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2016年04月

网红经济

关键词:网红经济

染个头发拍张照片发朋友圈,朋友们会评论说,哇,网红啊!

“网红”是什么?近来这个词语时常在网络和生活中出现。网红,就是网络红人,1000万粉丝、1200万融资、1.2亿元估值…网红们正塑造出一种全新的“网红经济”。

从最近《互联网周刊》发布的“2015年中国网红排行榜”中我们看到。榜单里既有王思聪,也有段子手“天才小熊猫”,还有乐于自毁自黑的“艾克里里”,有“奶茶妹妹”,当然,也少不了犀利吐槽的“Papi酱”。富二代、摄影师、媒体人、模特、学生……颜值不够才华凑,如今的网红,由于整容泛滥与审美疲劳,仅凭颜值越来越难红了,只要有才华,人人都有可能成为网红。

网红模式日益多样,新时代的网红,有积聚粉丝能量的微博、微信、淘宝、直播等平台来推动“网红经济”。阿里巴巴集团首席执行官张勇说:“一直以来,我们讨论过网络经济、粉丝经济,但是在整个2015年的变化当中,有一个新族群产生了,就是在淘宝平台上的崭新一族,我们称之为网红一族。这是整个新经济力量的体现。”

  “傻子以为我爱秀,聪明人知道我赚钱。”越来越职业化的网红们,最终目的是为了赚钱。网红在开发自身商业价值过程中,推动产生了“网红经济”。“网红经济”是将粉丝转化为购买力、消费力的一种新经济。目前,网红们变现的方式主要有三种:网红主播们收粉丝礼物、段子手在微博上的广告收入、网红转战淘宝店铺。

  “网红经济对粉丝依赖性过大,很难长久,为了有持续的掘金力,国内网红纷纷效仿国外,希望努力延续产业链条,其中包括泛网红内容创业、经济服务链条、衍生全链条、平台服务链条、资本整合链条等。如网红“呛口小辣椒”,这对双胞胎姐妹通过发布时装搭配吸粉,随后创建了自有品牌。

还需要指出的是,网红是内容制造者,利用内容获取关注,因此,是否能够持续提供优质内容是其生命长短的关键。有分析指出,如果网红内容脱离主流价值观,以“低节操”的特点吸引粉丝,便难以形成长久影响力。